钻石恒久远，一颗永流传说到这句广告词就不得不说，钻石界背后的天才营销计划钻石的原石是天然矿物钻石。它是一种由碳元素在高压和高温下形成的简单晶体，在所有天然矿物中，钻石硬度最高，因此被称为宝石之王，在钻石被发现后的很长一段时间里，它只是皇室和贵族炫耀财富的装饰品，产地固定，产量稀少，钻石生意中最厉害的是一家名叫戴比尔斯的公司，在公司的巅峰时期，戴比尔斯控制着全球90%以上的未加工钻石开采量，堪称钻石王国。
但这并没有难倒这家公司，戴比尔斯买下了整个钻石矿，并严格封锁了这一消息。然后他小心地控制钻石产量，继续垄断整个钻石供应市场。然而，总有一天这条消息会泄露出去，这迫使戴比尔斯开始了一项可以记录在商业历史上的营销计划。1938年后，戴比尔斯的实际控制人奥本海默家族花费了巨额广告费用，开始建立所谓的钻石文化。在婚礼照片中，新娘穿着漂亮的婚纱，脸上带着幸福的微笑，手上的钻戒亮瞎大家的眼。
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